Von den Besten lernen: Welche Unternehmen überzeugen in der Kommunikation?
6. August 2021 ‒ Zum 20. Mal zeichnen Studierende des Studiengangs Wirtschaftskommunikation der HTW Berlin gemeinsam mit dem Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V. herausragende Wirtschaftskommunikation aus. In einer Online-Preisverleihungs-Show küren die Studierenden aus jeweils sechs Finalist_innen in acht Kategorien die Sieger_innen im DACH-Raum. Das Event ist als Livestream am 12. August 2021 ab 19 Uhr auf der DPWK-Webseite abrufbar, alle Interessierten sind herzlich willkommen.
Nach einem mehrwöchigen Bewertungs- und Entscheidungsprozess verkündet das diesjährige DPWK-Team am 12. August 2021, welche Unternehmen und Agenturen den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) 2021 erhalten. Neben den Studierenden sind Professor_innen der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin sowie Branchenexpert*innen an den Jurytagungen beteiligt. Der Jury liegt ein umfangreicher Kriterienkatalog zugrunde, welcher eine ganzheitliche Bewertung der Kampagnen garantiert. Unabhängig und lobbyfrei nehmen die Jurymitglieder eine umfassende Evaluierung anhand gesetzter Kriterien in Input, Output, Outcome und Outflow mit zusätzlich festgelegten kategoriespezifischen Kriterien vor.
Aus zahlreichen Bewerbungen hat die Jury jeweils sechs Finalist_innen in den acht Kategorien für das diesjährige 20. Jubiläum ausgewählt:
Kategorie 1: Beeindruckende Marken- und Produktwerbung:
- Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) mit der Agentur GUD.berlin
- iglo Deutschland mit der Agenturen segmenta communications, McCann, Hogarth, G.V.K
- Telekom Deutschland GmbH mit der Agentur Do IT! GmbH
- CLARK Germany GmbH
- Sanity Care GmbH (VAAY) mit der Agentur HEIMAT Werbeagentur
- Zoo Basel mit der Agentur jjsscc Basel
Kategorie 2: Herausragende PR- und Öffentlichkeitsarbeit
- Coca-Cola Deutschland mit den Agenturen TD Reply GmbH und Klenk & Hoursch AG
- iglo Deutschland mit der Agenturen segmenta communications, McCann, Hogarth, G.V.K
- IHK Nord Westfalen mit der Agentur husare GmbH
- Landwirt schafft Leben GmbH mit der Agentur husare GmbH
- Volkswagen Nutzfahrzeuge
- Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) mit der Agentur DDB Berlin
Kategorie 3: Überzeugende Interne und Recruiting-Kampagne
- BARMER mit der Agentur Grey und TLGG
- Generalzolldirektion mit der Agentur Zum goldenen Hirschen Stuttgart
- Polizei Berlin mit der Agentur Kreativagentur GLOW
- Rundfunk Berlin-Brandenburg mit der Agentur artecom Veranstaltungs GmbH & Co. KG
- Siemens AG
- Swissgrid AG mit der Agentur Maxomedia
Kategorie 4: Interaktive Engagement-Kampagne
- American Express Deutschland mit der Agentur MWD
- Berliner Stadtreinigung (BSR) mit der Agentur Peperoni Werbeagentur
- CosmosDirekt mit der Agentur Leagas Delaney Hamburg
- MAN Truck & Bus Deutschland GmbH mit der Agentur Gingco Communication GmbH & Co. KG
- UBS Switzerland AG mit der Agentur Farner Consulting AG
- ver.di Jugend mit der Agentur wegewerk.
Kategorie 5: Mitreißendes Storytelling
- KEARNEY mit der Agentur SZ Scala GmbH
- HOCHTIEF mit der Agentur NetFederation
- Pro Senectute Schweiz mit der Agentur thjnk Zürich AG
- R+V Versicherung mit der Agentur Serviceplan Campaign
- Tchibo GmbH mit der Agentur Podever/ Schlenker PR
- Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken e.V. mit der Agentur DDB Berlin
Kategorie 6: Erfolgreiche Kampagne mit kleinem Budget
- Abrechnungszentrum Emmendingen mit der Agentur Drive GmbH & Co. KG
- GLS Bank mit der Agentur Ray Sono
- Klinikum Dortmund
- KPMG in Deutschland
- KREUTZJANS GmbH & Co. KG mit der Agentur Von und Zu GmbH
- taz die Tageszeitung mit der Agentur Überground
Kategorie 7: Verantwortungsvolle Covid-19 Kommunikation
- Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) mit den Agenturen GUD.berlin, Die Botschaft Communication GmbH, Riva Communications GmbH
- UNICEF Deutschland mit der Agentur Überground
- ROSSMANN mit der Agentur Bluehouse (nur Umsetzung)
- Mast-Jägermeister SE mit der Agentur Klenk & Hoursch
- Melitta Gruppe
- Roche in Deutschland
Kategorie 8: Social Hero: Kampagne für den guten Zweck
- everdrop
- Innocence in Danger mit der Agentur Kreativagentur GLOW
- Junge Helden e.V.
- Radioeins vom rbb GUD.berlin
- Sicherheim Initiatorenkreis mit der Agentur Die Botschaft Communications GmbH
- SOS-Kinderdörfer weltweit mit der Agentur Heye GmbH
Die Verkündung der Gewinner_innen findet am 12. August 2021 ab 19 Uhr im Livestream auf der DPWK-Webseite statt. Im Stile eines Filmmarathons führt das studentische Team die Zuschauer_innen durch den Abend: von der WG-Couch zum Sieger_innen-Treppchen. Jede Preiskategorie wird durch einen filmisch inszenierten Opener eingeleitet, der visuell an bekannte Film- und Serienproduktionen erinnert und dabei aber schauspielerisch die thematischen Schwerpunkte der jeweiligen Kategorie herausstellt.
Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK)
Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation (DPWK) ist ein Kommunikationswettbewerb. Er wird seit 20 Jahren von Studierenden des Studiengangs Wirtschaftskommunikation sowie dem Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V. organisiert und hat sich in der deutschsprachigen Kommunikationswelt etabliert.
Die Studierenden werden von einem Professor beziehungsweise einer Professorin des Studiengangs betreut und vom Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V. unterstützt. Dem ehrenamtlichen Förderverein gehören Studierende und Alumni des Studienganges Wirtschaftskommunikation an, die den DPWK in den Vorjahren selbst als Projektverantwortliche geleitet haben. Der Verein ist nicht nur wirtschaftlicher Träger des DPWK. Als Gedächtnis- und Wissensvermittler sorgt er auch für die Balance zwischen Kontinuität und Weiterentwicklung des Projekts. Die Vereinsmitglieder geben ihre Erfahrungen an das jeweils neue Team weiter und fungieren als Coaches.
Für den DPWK finden sich Studierende zusammen, welche die Planung und Organisation des Awards in einem zweisemestrigen Projektstudium durchführen. Sie werben Unternehmen und Agenturen an, bewerten deren Kampagnen gemeinsam mit Branchenexpert_innen sowie Dozent_innen und Professor_innen des Studienganges in einer Jury.
Der DPWK wird jedes Jahr in verschiedenen Preiskategorien vergeben. 2021 werden so Unternehmen auch zum ersten Mal für ihren kommunikativen Umgang mit der Covid-19-Pandemie ausgezeichnet.